Whitney Houston MTV’nin Geleceğini Nasıl Değiştirdi?

MTV’de hala müzik çaldıkları zamanı hatırla? Aralık 1985’e geri dönüş. Stevie Nicks, ağın oynatma listesine yeni geldi. Yıldız gemisi olay yerine geldi. “Belirli bir yaştaysanız” – kırklı yaşların sonlarında veya daha fazla – pijama partilerinde müzik videoları izlediğinizi ve Duran Duran’ın Simon Le Bon’una bayıldığınızı muhtemelen hatırlıyorsunuzdur. Güzel zamanlar, öyleydi!

Ancak göze çarpan şarkıcı, Whitney Houston’dı. “How Will I Know” müzik videosu MTV’nin rotasyonuna girdiğinde insanlar onun için çıldırdı. Gençlere uygun kanalda ilk kez göründüğünde, çoktan çift platin almıştı ve “You Give Good Love” ve “Saving All My Love for You” gibi hit şarkılar R&B’den En İyi 40 istasyona geçmişti. Çağdaşlarının çoğunun aksine, hem iyimser pop melodileri hem de duygu yüklü baladlar söyleyebiliyordu. Ancak, ağın o zamanlar yaklaşık 30 milyon izleyicisi için çok önemli olan genç beyaz izleyicilere ulaşarak hayran kitlesini genişleten, parlak tonlara sahip, dans ağırlıklı “How Will I Know” müzik videosuydu. (Whitney’nin kesinlikle muhteşem olması da zarar vermedi.)

Yeni Zirvelere Ulaşmak

“O video onu aldı [debut] Whitney’in şirketi Arista Records’un başkanı Clive Davis, yazarlar Rob Tannenbaum ve Craig Marks’a 2011 sözlü tarihlerinde söyledi. MTV’mi İstiyorum: Müzik Videosu Devriminin Sansürsüz Hikayesi. “İlk birkaç single ile R&B radyosunda iyi bir temel oluşturduk, ancak ‘How Will I Know’ Whitney’i bir yıldız olarak kurdu.”

Davul virtüözü Sheila E., pop efsanesi Dionne Warwick ve Sade baş şarkıcısı Sade Adu, o sırada kanalın rotasyonundaki diğer Siyah kadınlardı. Rock efsanesi Tina Turner, gişe rekorları kıran 1984 albümünden sonra MTV’nin demirbaşı oldu. Özel dansçı. Yine de, bu sanatçıların ve Klymaxx ve Atlantic Starr gibi diğerlerinin pop başarısına rağmen, Siyah kadınlar ne yazık ki yeterince temsil edilmiyordu. MTV’çalma listesi.

1981 yazında piyasaya sürüldüğünde, MTV‘s programlama, o zamanlar AOR veya “albüm yönelimli rock” olarak bilinen radyo formatına uyan şarkılara odaklandı. Buggles’ın “Video Killed the Radio Star” yayınladığı ilk video oldu. Ardından gelen şarkılar, tamamı beyaz olan Rod Stewart, Pat Benatar ve Styx gibi sanatçılardan geldi.

Standardı Yeniden Tanımlamak

Yazar E. Ann Kaplan, 1987 tarihli kitabında “Whitney Houston yakın zamanda ortaya çıkana kadar” diye yazmıştı. 24 Saat Sallanmak: Televizyon, Postmodernizm ve Tüketim Kültürü“Tina Turner, düzenli olarak öne çıkan tek siyah kadın şarkıcıydı ve buna rağmen videoları çok az ve çok uzak.”

MTV, ilk çalışanlarının çoğunu AOR dünyasından getirdi ve programı bunu yansıtıyordu. Aynı zamanda kayada filizlenen ırksal bölünmeyi de yansıtıyordu. Prince, 1981’de Los Angeles’ta The Rolling Stones için açılışını yaptığında, izleyiciler onu dırdırlar ve enkazlarla karşıladı. “Disko berbat”, genellikle Siyahi sanatçılar tarafından kaydedilen pop müziği reddetmek için kullanılan bir toplanma çığlığıydı. Radyoda, pazarla ilgili olduğu iddia edilen nedenler, Siyah sanatçıları geride bırakan “rock” olarak sayılanlar için daha katı sınırlar dayattı.

80’lerin başında, Siyah sanatçılar pop listelerinde güçlü bir varlıktı. Kool & the Gang, Diana Ross ve Lionel Richie ve Patti Austin ve James Ingram gibi sanatçıların hepsi Billboard’s Hot 100’ün zirvesine ulaşıyordu. David Bowie 1983’te kamera karşısına geçen bir röportaj sırasında kanala seslendi.

“Üzerinde çok az Siyah sanatçının yer alması beni çok şaşırttı. Nedenmiş?” O sordu. “Sabah 2:30’dan 6:00’ya kadar sadece birkaç Siyah sanatçı görülüyor… Çok azı gün içinde öne çıkıyor.” Bu zaman içinde yavaş yavaş değişti. Michael Jackson’ın gişe rekorları kıran başarısı ve 1983’teki albümüne eşlik eden mini filmlerle başladı. Gerilim. Daha sonra Whitney ile devam etti.

MTV Kurs Değişiklikleri

İlk başta, “You Give Good Love” için ilk videosunu oynatmayı reddeden müzik ağının direnişiyle karşılaştı. “Saving All My Love for You”nun sonraki grafik başarısı, onu duruşunu yeniden gözden geçirmeye zorladı. Whitney daha sonra, “O kadar sert vurdu ve o kadar ağır patladı ki, oynamaktan başka çareleri kalmadı,” diye hatırladı. Üçüncü videosu, kasıtlı olarak beyaz izleyicilere hitap eden “Nasıl Bileceğim”; Houston sarı bir peruk takmıştı ve cildi doğal tonunun ötesinde açıktı. Bu, MTV’nin 1986’nın en çok oynatılan pop videolarından biri oldu. Bu, Whitney’in En İyi Kadın Videosu kategorisinde galibiyetini sağladı ve o yılki En İyi Yeni Sanatçı adaylığını kazandı. MTV Video Müzik Ödülleri.

MTV ile 2001 yılında yapılan bir röportajda, Whitney’e müzik videosu kanalıyla ilgili ilk anıları sorulduğunda, yanıtında açık sözlüydü. “Devam edemediğimi hatırlıyorum,” dedi gülerek. “Afro-Amerikan eğlence sanatçılarının MTV’de yer alması büyük bir atılımdı, çünkü bu yalnızca rock sanatçıları içindi,” diye devam etti. “Michael Jackson’ın çok büyük bir atılım yaptığını hatırlıyorum, ardından Tina Turner, ben, Bobby Brown ve MTV’de büyük çığır açan sanatçılar olan birkaç kişi daha. Siyah sanatçıları MTV’ye tanıtmanın zorluğunu hatırlıyorum, çünkü kabul edelim, o noktada sadece beyaz sanatçılar içindi.

MTV’nin Geleceği

Kısa süre sonra, pop türündeki diğer Siyah kadınlar ve beyaz olmayan kadınlar MTV’nin oynatma listesine girdiler. “How Will I Know”un çıkışından sonraki aylarda Janet Jackson, ağda güvenilir bir varlık haline geldi. 1986 tarihli albümüne dans ağırlıklı videoları eşlik etti. Kontrol. 80’lerin sonlarında, Jody Watley, Tracy Chapman ve Natalie Cole gibi Siyah kadın pop sanatçılarının yoğun rotasyonda klipleri vardı.

Sonunda, MTV’nin müzik programlarında Siyah kadın sanatçıların yer alması günlük bir olay haline geldi. Missy Elliott’tan Brandy’ye, bu, Whitney’in yeteneği ve dürtüsü olmasaydı muhtemelen çok farklı olacak bir sonuçtu.

Biliyor musun?

Whitney Houston bir MTV sansasyonu olmadan çok önce, küçük de olsa küçük ekranda iz bıraktı. 1983’te 19 yaşındaki Whitney, Canada Dry için bir TV reklamında şımarık bir arka plan dansçısı olarak rol aldı.

Bir reklamdaki en büyük rolü, üç yıl sonra Diet Coke’un yüzü olarak görev yaptığında geldi. Rakip markalar Coca-Cola ve Pepsi’nin ürünlerini pazarlamak için sağda ve solda Michael J. Fox, Sharon Stone ve Demi Moore gibi ünlüleri geride bırakmasıyla diyet gazlı içecekler yeni bir modaydı. Whitney’in 1986 reklamı bir istisna değildi, 80’lerin en yoğun kampından bahsetmiyorum bile. Çılgınca dağılmış ve arkadan aydınlatmalı saçlarıyla görünen şarkıcıya ek olarak, aktör Brooke Shields ve orta sıklet boks şampiyonu “Marvelous” Marvin Hagler’ın kamera hücreleri de var. 60 saniyelik montaj, Whitney’in Diyet Kola içmek için bir nedenler listesi söylemesini ve ardından “Sadece Tadı İçin” sloganını bitirmesini gösteriyor.

İki yıl sonra, Whitney rolünü daha basit ve çok daha akılda kalıcı bir reklam için tekrarladı. Bu sefer küçük bir sahnede televizyon ekranlarıyla çevrili, sloganı tekrar tekrar haykırdı. Başka bir Avrupa reklamı, bir konserde, taşıdığı Kola’nın kendisi için olduğuna inanan Whitney’e rastlayan genç bir çocuğu izledi. Minnettarlıkla ve “Herkesin En Büyük Aşkı” melodisiyle çocuğu sahneye çıkarır. Whitney daha sonra Sanyo’nun 1990’daki ülke turuna sponsor olan bir Japon reklamında yer aldı. 90’ların ortalarındaki telefon savaşları, AT&T’nin 1994 ve 1995 yılları boyunca Whitney’in onayı için büyük meblağlarda para topladığını da gördü.

Seni Her Zaman Seveceğiz Whitney

Ortam ne olursa olsun, Whitney sanatçılar arasında benzersizdir. Görsel varlığı ekrandan fırlıyor ve vokali benzersiz. Ölümünün üzerinden on bir yıl geçmesine rağmen, onun gittiğine inanmak hala güç. Ancak geride bıraktığı miras devam ediyor.